“白菜讓豬拱短視頻”這一詞匯源自于網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)段子，意思是個(gè)人能因?yàn)楹苄〉呐d趣點(diǎn)、很低的智商或者心智水平，而在視頻平臺(tái)上發(fā)布無(wú)聊、無(wú)趣、無(wú)意義的短視頻，最后卻因?yàn)楦鞣N不明原因獲得了大量的粉絲與點(diǎn)贊。這種現(xiàn)象不僅符合了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中用戶對(duì)于碎片化、輕松愉快的無(wú)腦需求，同時(shí)也揭示出了當(dāng)代年輕人在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)的心理傾向以及一定的價(jià)值取向。

1.用戶的心智訴求趨于浮躁

如今，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，讓用戶的娛樂(lè)方式激增，人們更愿意選擇輕松、愉快、愚蠢的消費(fèi)方式來(lái)滿足自己的內(nèi)心需求，抵抗思考的費(fèi)力與煩躁，流量的崇拜以及個(gè)人賬號(hào)的宣傳需求，使得用戶的購(gòu)買(mǎi)意向在不經(jīng)意間受到了導(dǎo)向的轉(zhuǎn)移。

2.短視頻泛濫導(dǎo)致平凡化的表達(dá)方式

短視頻的大量涌現(xiàn)，吸引著大量的創(chuàng)作者參與其制作，為了獲取用戶與流量，他們不惜千方百計(jì)的耍手段，使用性質(zhì)低下、內(nèi)容普通、幽默低能的形式，制作出來(lái)一堆白菜內(nèi)容，用大規(guī)模的廣告投放和自媒體傳播引起用戶注意，慢慢地短視頻的制作與觀看失去了價(jià)值上的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致其程度的平凡化，讓更多的人加入到這一市場(chǎng)當(dāng)中。

3.流量的慣性思維引導(dǎo)用戶消費(fèi)

這些白菜短視頻大部分都是通過(guò)流量吸引用戶，再通過(guò)用戶帶動(dòng)其他用戶。因?yàn)楝F(xiàn)在講究數(shù)據(jù)跟量化的東西，會(huì)有一個(gè)“前期投入后期回報(bào)”的想法，如果花費(fèi)越多，那么形成的流量也就越大，后期的變現(xiàn)以及IP的打造也越有優(yōu)勢(shì)，所以許多用戶為了實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)利益，將白菜視頻雙持生長(zhǎng)，不斷進(jìn)行創(chuàng)造不出彩的視頻，一味追求流量變現(xiàn)。

4.審美標(biāo)準(zhǔn)的變異化導(dǎo)致用戶需求不同

伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，審美觀念也在不斷的更新，一些看似無(wú)聊、低端、乃至頹廢的內(nèi)容也逐漸被“普及”。用戶的消費(fèi)需求也發(fā)生了改變，他們也喜歡看應(yīng)景的、有點(diǎn)二的、很白菜的內(nèi)容，看短視頻僅僅只是為了打發(fā)時(shí)間，只要能有話題、有段子、有娛樂(lè)的元素，就會(huì)讓眼前一亮，不斷尋找刺激至上的消費(fèi)方式。白菜也因此變得十分有市場(chǎng)價(jià)值，成為了不少人的偶像與精神寄托。

5.平臺(tái)的財(cái)富效應(yīng)誘發(fā)用戶的營(yíng)利欲望

伴隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，各大平臺(tái)也不斷的在擴(kuò)張，他們根據(jù)用戶的需求、口味以及關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了大量的篩選與測(cè)算。這些短視頻平臺(tái)可以借助其流量、用戶量以及廣告等諸多的優(yōu)勢(shì)，逐漸的通過(guò)自媒體手段，讓更多的人加入其中，追求賺錢(qián)的目的成為最大的契機(jī)。這些平臺(tái)的財(cái)富效應(yīng)也引發(fā)了不少大學(xué)生、青年人的營(yíng)利欲望，而白菜視頻是他們最為考慮的制作對(duì)象。

6.受眾層級(jí)的下降促進(jìn)了白菜內(nèi)容的生產(chǎn)

現(xiàn)在的年輕人，要么是學(xué)習(xí)、工作都忙的沒(méi)時(shí)間，要么是過(guò)得太溫飽、膩煩了找個(gè)死無(wú)聊的事情打發(fā)時(shí)間。隨著社會(huì)對(duì)于高等教育和個(gè)人自由化教育的發(fā)展，讓越來(lái)越多的人進(jìn)入到了大學(xué)校園，他們提高了整個(gè)學(xué)習(xí)層級(jí)的努力程度，但是他們的逐漸下滑的文化層次卻與生活與情感層次背道而馳，使得白菜視頻這種比較簡(jiǎn)單、直接的視頻內(nèi)容更加受到了他們的青睞。

總之，白菜視頻的流行既反映了當(dāng)下年輕人的心理傾向，同時(shí)也反映了當(dāng)前社會(huì)所存在的一些問(wèn)題和可能的發(fā)展趨勢(shì)。我們需要通過(guò)理性思考與積極探索，來(lái)尋找與發(fā)掘那些具有更高審美、更豐富內(nèi)涵、更有價(jià)值的短視頻內(nèi)容。