網(wǎng)站優(yōu)化涵蓋了網(wǎng)站建設(shè)的各個過程，也包含了網(wǎng)站后期維護的過程，從字面理解，優(yōu)化的意思就是讓網(wǎng)站提升效果，從終極目標(biāo)來看，網(wǎng)站的效果無非就兩個方面，一是更容易被搜到，一是會給潛在顧客留下更好的印象，也就是用戶體驗更優(yōu)良。

網(wǎng)站用戶體驗的優(yōu)化是和界面設(shè)計相互關(guān)聯(lián)的，都是注重用戶對網(wǎng)站的使用感受，而網(wǎng)站的使用感受分成了幾個方面。它們包括感官的體驗、情感的體驗和瀏覽的體驗三個方面，網(wǎng)站優(yōu)化的站內(nèi)部分，就是在這三個方面進(jìn)行的提升，感官體驗提升的方向是在于視覺和聽覺的舒適度，而交互體驗的提升方向則是在于應(yīng)用的可能性和易用性方面。瀏覽體驗的提升主要指的就是頁面設(shè)計的吸引人程度。

現(xiàn)在網(wǎng)站優(yōu)化已基本等同于SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，就是按照搜索引擎的偏好規(guī)律來進(jìn)行網(wǎng)站的優(yōu)化，從而讓該網(wǎng)站更容易被收錄，更容易排名靠前的優(yōu)化方法，搜索引擎優(yōu)化，可以提高網(wǎng)站的知名度，給網(wǎng)站帶來更多的流量和顧客。

廣義的網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅要考慮搜索引擎的優(yōu)化，還要包括思考怎樣滿足潛在客戶的使用需求，網(wǎng)站導(dǎo)航的清晰程度、在線幫助的響應(yīng)速度都包含在內(nèi)，諸如此類的這些體驗的品質(zhì)提升，使網(wǎng)站獲得了更讓用戶難忘的好印象，網(wǎng)站的綜合素質(zhì)也得到了提升，此之為廣義的網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化的特征和實現(xiàn)方法

通常網(wǎng)站的優(yōu)化是可以分為站內(nèi)的優(yōu)化和站外的優(yōu)化這兩部分的，站內(nèi)優(yōu)化就包含了客戶體驗優(yōu)化和搜索引擎的優(yōu)化這兩部分，這兩部分對網(wǎng)站而言具有非常真要的現(xiàn)實意義，首先，搜索引擎可以提高被搜索到的機會，其次，用戶體驗品質(zhì)的提升又能在增加瀏覽量的基礎(chǔ)上將更多的瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)客戶或者客戶，這對網(wǎng)站的經(jīng)濟效益影響是非常明顯的。