如何做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。基本的SEO方法，比如定期增加優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的鏈接建設(shè)與維護(hù)，都是廣為適用的。但針對(duì)不同的網(wǎng)站，總是有不同的優(yōu)化側(cè)重點(diǎn)。就今天主題中的重點(diǎn)電商網(wǎng)站而言，SEO的難度較普通企業(yè)宣傳型網(wǎng)站則更為復(fù)雜。除了普適的SEO方法外，還需針對(duì)電商網(wǎng)站產(chǎn)品多、分類繁的特點(diǎn)，從多維度著手。下面?，巗eo工程師與大家分享幾點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出的技巧。
簡(jiǎn)單又明了的頁(yè)面導(dǎo)航，是網(wǎng)站良好架構(gòu)及優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的保障，這分別在技術(shù)層面與用戶方面對(duì)SEO都直觀重要。這就要求在架設(shè)網(wǎng)站或頁(yè)面時(shí)，做好統(tǒng)籌、分類，做好信息的合理分散，使各類產(chǎn)品分門別類一目了然，便于用戶找到所需，又能讓搜索引擎輕松抓取站點(diǎn)地圖。
)要重視產(chǎn)品文案的撰寫，為每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的說(shuō)明與描述，避免重復(fù)內(nèi)容的反復(fù)使用，保持各產(chǎn)品頁(yè)面的獨(dú)立性和唯一性。
)在技術(shù)細(xì)節(jié)上做到位，比如為產(chǎn)品圖片增加alt屬性說(shuō)明，為產(chǎn)品頁(yè)面添加描述標(biāo)簽等，都對(duì)促進(jìn)點(diǎn)擊與訪問(wèn)有一定作用。
)借力季節(jié)性產(chǎn)品，如果適用，為電商網(wǎng)站創(chuàng)建季節(jié)性熱銷產(chǎn)品，這不僅可以為網(wǎng)站提供短期高峰流量，還可以生成長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，此外還能通過(guò)二次引流，將流量疏導(dǎo)至核心關(guān)鍵詞頁(yè)面，助力核心關(guān)鍵詞頁(yè)面提高搜索排名。
電商網(wǎng)站的一個(gè)普遍特點(diǎn)便是圖片較多。圖片與加載速度之間的制衡，已經(jīng)是一種共識(shí)。高清優(yōu)質(zhì)大圖，肯定會(huì)拉慢網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，影響客戶體驗(yàn)，但同時(shí)也更能贏得用戶對(duì)產(chǎn)品的好感和興趣。在這兩個(gè)矛盾間把握好平衡，便需要做好圖片優(yōu)化。海瑤seo工程師已經(jīng)在其他文章中專門介紹過(guò)圖片的優(yōu)化技巧，這里不再贅述。針對(duì)電商site:www.seo.cc平臺(tái)，簡(jiǎn)單又實(shí)用的方法包括適當(dāng)壓縮圖片大小，或者默認(rèn)展示小圖，但提供給用戶一個(gè)放大查看高清大圖的功能。
為目錄層級(jí)較深的頁(yè)面增加外鏈，有助于搜索引擎的索引和收錄;而網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面之間，可以合理布局，在相關(guān)產(chǎn)品之間通過(guò)各類方式設(shè)置內(nèi)鏈推薦，但盡量將內(nèi)頁(yè)間訪問(wèn)保持在次以內(nèi)。
對(duì)于產(chǎn)品分類繁復(fù)的電商網(wǎng)站，搭建和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部的搜索功能至關(guān)重要，這涉及方方面面，譬如產(chǎn)品的標(biāo)題與分類類別、相關(guān)內(nèi)容頁(yè)面的排序與推薦優(yōu)先級(jí)、整體搜索結(jié)果呈現(xiàn)的算法等。
管理好用戶評(píng)論系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)站SEO大有助益。鼓勵(lì)用戶對(duì)每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面發(fā)布評(píng)論，便是對(duì)頁(yè)面的頻繁更新，也會(huì)使百度蜘蛛頻繁來(lái)訪收錄，對(duì)網(wǎng)站SEO有利。另一方面，用戶評(píng)論可以對(duì)用戶購(gòu)買決策產(chǎn)生重大影響。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，%的用戶會(huì)參考網(wǎng)上評(píng)論決定是否購(gòu)買某件產(chǎn)品。不是所有評(píng)論都是積極反饋，這是無(wú)可避免的，但總體來(lái)說(shuō)并不是個(gè)無(wú)法解決的難題。其一，只要評(píng)論總量足夠大，即使有少部分負(fù)面評(píng)論，也不會(huì)造成太大影響;其二，要學(xué)會(huì)有效應(yīng)對(duì)負(fù)面評(píng)論，可以嘗試不同的處理方式，比如始終保持積極回復(fù)，針對(duì)負(fù)面的反饋提供解決方法，闡述自身的立場(chǎng)或公司政策等等。因此，要鼓勵(lì)用戶評(píng)論并妥善管理。
用戶評(píng)論系統(tǒng)多是針對(duì)個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的籠統(tǒng)評(píng)價(jià)，如果能夠在電商網(wǎng)站為用戶另行搭建一個(gè)交流平臺(tái)，使用戶之間可以交換產(chǎn)品信息、分享喜愛(ài)的產(chǎn)品、評(píng)論驚喜發(fā)現(xiàn)的好貨或給彼此提供購(gòu)買建議等，不僅為網(wǎng)站進(jìn)一步提供了內(nèi)容更新，還能夠?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的免費(fèi)推銷(這種來(lái)自用戶的推薦的力量是非常強(qiáng)大的)，更會(huì)形成一個(gè)具有凝聚力的用戶社區(qū)。好處多，回報(bào)高，這種模式阿里已經(jīng)多有嘗試。
全球NO.的搜索引擎早已提出并正在逐漸試行移動(dòng)優(yōu)先索引的計(jì)劃?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)化的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，使用移動(dòng)電子設(shè)備的用戶早已遠(yuǎn)超PC端，電商網(wǎng)站更要早早做好移動(dòng)端的SEO，無(wú)論采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)或是其他兩種移動(dòng)配置，都要為用戶提供良好的移動(dòng)體驗(yàn)，才不會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不戰(zhàn)而敗。而且，網(wǎng)站在移動(dòng)端的用戶友好度，將是未來(lái)幾年的重要課題，其重要性只會(huì)有增無(wú)減。
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