近日，抖音平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)抖音視頻引導(dǎo)行為的監(jiān)管力度，正式實(shí)施“抖音視頻禁止引導(dǎo)”規(guī)定。該規(guī)定要求抖音用戶不得在視頻中出現(xiàn)連通外部網(wǎng)站或應(yīng)用程序的截圖、二維碼、文字等引導(dǎo)內(nèi)容，以避免用戶跑到其他平臺(tái)上瀏覽、消費(fèi)、付費(fèi)等，保障了平臺(tái)的營(yíng)利利益和其他用戶的使用體驗(yàn)。

1.引導(dǎo)核查機(jī)制的落地執(zhí)行

為了確保規(guī)定正常執(zhí)行，抖音平臺(tái)上線了引導(dǎo)核查機(jī)制，該機(jī)制可監(jiān)測(cè)抖音視頻中的引導(dǎo)內(nèi)容，并限制用戶發(fā)布非法內(nèi)容。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，平臺(tái)將予以暫停甚至永久禁用賬號(hào)的處理措施。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的監(jiān)管，平臺(tái)上“抖音視頻禁止引導(dǎo)”的落地執(zhí)行正在逐漸得到認(rèn)可和支持。

2.引導(dǎo)禁止的利弊得失

抖音從用戶原創(chuàng)視頻中收取知名秀場(chǎng)、美女美食、熱點(diǎn)美文、消費(fèi)評(píng)論等內(nèi)容進(jìn)行推廣，推廣內(nèi)容達(dá)到一定的曝光量，便會(huì)獲得推廣費(fèi)用。而引導(dǎo)則會(huì)使風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)：可能把用戶背到了惡意、淫穢，甚至非法的網(wǎng)站上去瀏覽，給用戶帶來(lái)信息泄露、財(cái)產(chǎn)損失等個(gè)人安全問(wèn)題。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)于不規(guī)范的引導(dǎo)，將帶來(lái)惡意用戶、虛假?gòu)V告、不良內(nèi)容等問(wèn)題，破壞平臺(tái)穩(wěn)定和健康的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，另一個(gè)缺陷是管理成本增加。

3.引導(dǎo)管控監(jiān)管存在的問(wèn)題

抖音監(jiān)管引導(dǎo)存在的問(wèn)題是，不利于網(wǎng)民在合適時(shí)合適地查看相關(guān)資訊。現(xiàn)在的辦法只是通過(guò)屏蔽那些異常的引導(dǎo)，并防止其在抖音里進(jìn)行傳播，而嚴(yán)格的管控，肯定會(huì)給用戶體驗(yàn)帶來(lái)一些難題。同時(shí)，由于網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，有規(guī)避道德底線的公知，可能通過(guò)抖音等網(wǎng)站在群眾中傳播惡意信息，進(jìn)而引流到非法平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的資金交易等黑色經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這對(duì)于抖音平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，也應(yīng)該引起警察。

4.多維度管控引導(dǎo)

針對(duì)引導(dǎo)管控的問(wèn)題，抖音平臺(tái)應(yīng)該把管理拉向多維度上面，在內(nèi)容分發(fā)和引導(dǎo)方式上做到真正有所改正，確保抖音上不再出現(xiàn)任何違反規(guī)定、違背公序良俗的作品上。同時(shí)，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管力度，實(shí)行集中管理，擁有更完善、更專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)管理體系，才能真正遏制不良引導(dǎo)的傳播。

5.引導(dǎo)問(wèn)題引發(fā)的商業(yè)問(wèn)題

在引導(dǎo)管控的過(guò)程中，引導(dǎo)關(guān)注商業(yè)效益問(wèn)題。由于絕大多數(shù)的引導(dǎo)涉及到線上購(gòu)物、支付、審批等流程，達(dá)到讓客戶直接進(jìn)行支付的目的。然而，這其中夾雜著的專(zhuān)業(yè)文化、行業(yè)流程跨度等，客戶的安全難以得到保障，引導(dǎo)容易被黑客和騙子等利用。因此，抖音必須加強(qiáng)平臺(tái)的管理以及對(duì)引導(dǎo)的監(jiān)管，確保廣大用戶利益的安全返回，保證整個(gè)平臺(tái)的商業(yè)效益。

6.“抖音視頻禁止引導(dǎo)”策略的

總體來(lái)說(shuō)，“抖音視頻禁止引導(dǎo)”是抖音平臺(tái)為保障用戶利益與平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展而進(jìn)行的管理的一種策略，同時(shí)也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)管制的創(chuàng)新。雖然一時(shí)手法難以做到絕對(duì)掌控，但平臺(tái)落實(shí)規(guī)定的決心、專(zhuān)業(yè)防控的戰(zhàn)術(shù)以及社會(huì)力量發(fā)揮的要素，都將抖音的引導(dǎo)管控做到最終的努力。