與之前的方式相比，新的微信公眾號展現(xiàn)形式與騰訊新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺的信息流展現(xiàn)形式非常相似，就微信公眾號是否是“信息流”，也產(chǎn)生了一番爭吵，其實(shí)是否是“信息流”這一定義并不重要，重要的是，新的內(nèi)容展現(xiàn)方式已經(jīng)顯現(xiàn)，就意味著會有新的規(guī)則誕生，而在這個(gè)新的規(guī)則之下，要么順從，要么OUT。
可惜，有些從業(yè)者順風(fēng)順?biāo)畱T了，并不太懂得遵守規(guī)則，微信公眾號的超級松散式管理，讓從業(yè)者對“規(guī)則”的感知度很低，比如其向用戶發(fā)送的相關(guān)公告是在“賬號整體情況”的上部，并不是在右上角賬號旁邊的通知中心部分單獨(dú)私信通知，郭靜的圈賬號上一次出現(xiàn)通知中心的信息是年月日，系統(tǒng)提醒我開通流量主功能，除去我提交的侵權(quán)投訴信息，五年來“通知中心”的信息屈指可數(shù)，可見微信真的很克制。
公告部分的“不顯眼”很容易讓人對公告消息忽略，而公告里其實(shí)是有不少微信公眾號管理規(guī)則的，比如哪些內(nèi)容不能發(fā)，哪些事情不能做。大部分情況下，微信公眾號的“規(guī)則”離從業(yè)者很遠(yuǎn)，當(dāng)從業(yè)者對“規(guī)則”的感知度過低，就會忽略“規(guī)則”的存在。
實(shí)際上在“規(guī)則”之外，微信公眾號做的好不好，完全是運(yùn)營者自己的事情，要想把微信公眾號做好，就得順應(yīng)規(guī)則。
這波微信公眾號從業(yè)者里面，有不少是媒體出身的，其并不習(xí)慣思考運(yùn)營相關(guān)的事情，其熟知的路徑是怎樣寫出好內(nèi)容，“內(nèi)容至上”，其余的皆需要給內(nèi)容讓路，而往往造成的后果是，只有內(nèi)容在，“其余”的都被忽略，比如微信的新“規(guī)則”。
微信公眾號新的展現(xiàn)形式里有兩個(gè)非常大的點(diǎn)，一是當(dāng)用戶打開“訂閱號消息”的時(shí)候，圖文下面會顯示“X位朋友讀過”，這種社交展現(xiàn)形式一定程度上會影響用戶對圖文的打開率，只要用戶感知到有“很多”朋友讀過該內(nèi)容，其打開率必然會高，不過，對于多少算多并無確切數(shù)據(jù)，在個(gè)好友里，個(gè)朋友讀過可能就算多，而在個(gè)好友里，可能幾十個(gè)朋友閱讀過才算多。
朋友圈閱讀在微信公眾號占比問題曾在年月份的微信公開課上就透露過，%的用戶在朋友圈里閱讀內(nèi)容，%的用戶才在訂閱號里面挑選內(nèi)容。對于微信公眾號從業(yè)者來說，其個(gè)人微信好友是有限的，而在這有限的好友里面，不可能人人都去閱讀其發(fā)布的這條內(nèi)容，要想閱讀量有所突破，就必須在%里想辦法。
而在這%里面，新的規(guī)則又很“蛋疼”，比如用戶偶然打開“訂閱號”列表后，當(dāng)前賬號的內(nèi)容會占據(jù)大量平面，用戶要想閱讀其他賬號內(nèi)容就需要一直往下滑，萬一用戶訂閱賬號過多的話，排名底部的賬號就會被壓在下面，很難會被用戶看到，賬號的“歷史內(nèi)容”也很難有展示機(jī)會，因?yàn)槠浔粔涸谛畔⒘鞯南旅媪?，除非主動去找某個(gè)賬號的“歷史內(nèi)容”，否則，是看不到的。而在老的版本中，某個(gè)賬號的“歷史內(nèi)容”是有機(jī)會被看到的，系統(tǒng)會顯示該賬號有多少歷史內(nèi)容未讀。
“歷史內(nèi)容”不再，對于一些深度/不跟熱點(diǎn)的賬號影響較大，以往用戶可能會補(bǔ)看未來及看的某賬號內(nèi)容，但是現(xiàn)在基本上沒有補(bǔ)看的機(jī)會了，一旦點(diǎn)了“訂閱號”列表，歷史消息就會不斷下沉。
問題又回到了怎樣吸引朋友圈的好友閱讀、怎樣吸引訂閱粉絲將內(nèi)容分享到朋友圈讓更多人閱讀上面，這方面教程較多，這里不再贅述。
微信公眾號新的展現(xiàn)形式另一點(diǎn)是：取消摘要。盡管在微信公眾號后臺還能看到字的摘要信息，但在微信“訂閱號消息”列表里，iOS版微信..版本中已經(jīng)看不到摘要內(nèi)容了，多條內(nèi)容會被折疊在“剩余X篇”里面，單條內(nèi)容也同樣沒有摘要信息顯示，不過因?yàn)榘沧?.版本還未上線，在安卓版微信App中還能看到摘要信息。
在搜索引擎還是用戶主要獲取信息的時(shí)候，摘要這一模式也未被拋棄，一般的網(wǎng)站后臺管理者均會給內(nèi)容發(fā)布者留一個(gè)摘要區(qū)域。搜索引擎在這方面也很重視，網(wǎng)站SEO的三要素里（標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述），描述其實(shí)就相當(dāng)于摘要，搜索引擎需要從摘要里分析出內(nèi)容與用戶的需求是否相關(guān)。
實(shí)際上取消摘要并不是微信公眾號首發(fā)，今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、天天快報(bào)等新媒體平臺早就取消了摘要，信息流里給用戶顯示的就是標(biāo)題和圖片，現(xiàn)在仍舊保留摘要的新媒體平臺非常罕見，微信公眾號算是遲的。
取消摘要以后，微信公眾號的三要素（標(biāo)題、圖片、摘要）就只剩下兩要素了，標(biāo)題和圖片，而且在新的展示形式下，賬號的價(jià)值明顯被弱化了，標(biāo)題的價(jià)值則被推到更前的位置，標(biāo)題直接決定用戶是繼續(xù)往下刷還是打開該賬號內(nèi)容。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)現(xiàn)，一些厲害的官媒，早就悄然改變了其標(biāo)題風(fēng)格，不再是生硬和冰冷，也不再是非常嚴(yán)肅的新聞式樣標(biāo)題，而是更加通俗易懂，有點(diǎn)擊欲的標(biāo)題，當(dāng)然，其跟一些下三濫的標(biāo)題還是有很大區(qū)別的，其是在可以接受范圍內(nèi)，更能吸引人閱讀的標(biāo)題。這種內(nèi)容是不是標(biāo)題黨呢？嚴(yán)肅來說算是，但如果跟一些新媒體平臺上下三濫的標(biāo)題黨相比，又明顯好了N倍。
換個(gè)角度來看，則是官媒的新媒體編輯們也玩出了一套運(yùn)營規(guī)則，而這種規(guī)則，既能保證其閱讀量，同時(shí)也在各個(gè)新媒體平臺的規(guī)則范圍內(nèi)。
很多時(shí)候光是看不起“標(biāo)題黨”是不行的，更應(yīng)該從自身的角度來理解平臺的規(guī)則，平臺并不會因?yàn)槟阋粋€(gè)人或者是少部分人的抵制而去改變，從業(yè)者要想生存下去，唯有順應(yīng)規(guī)則。
也就是說，新媒體行業(yè)從業(yè)者都應(yīng)該想想標(biāo)題問題，如何在不庸俗、低俗的情況下，取一個(gè)更吸引人的標(biāo)題，如果連這塊“敲門磚”都不重視，內(nèi)容再好亦枉然。
摘要雖然被取消了，但“標(biāo)題黨”是永不過時(shí)的，就看你怎么用了。另外，“標(biāo)題黨”也是有演進(jìn)的，一方面用戶會對類似標(biāo)題方案，另一方面，各大平臺也在嚴(yán)打“標(biāo)題黨”，不跟上平臺轉(zhuǎn)變的節(jié)奏，你的“標(biāo)題黨”可能就被系統(tǒng)了，閱讀量超低。
微信算是各個(gè)新媒體平臺里罕見“大度”的平臺，其他平臺對于自己公司的內(nèi)容/友商的內(nèi)容非常謹(jǐn)慎，經(jīng)常會拒審/，而微信好多了。
本文首發(fā)于微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請自擔(dān)。
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